美國為什么成為世界上唯一的超級大國？美國的品牌為什么橫掃全球？為什么是麥當勞成為世界餐飲連鎖的霸主？

 

奕宏做了十六年的廣告，但我并不是一個創意者，也不是一個平面設計者，其中的十多年時間，我更多的是研究廣告行業的盈利模式和中外品牌的品牌戰略。

 

因此我一直在思考為什么美國能夠把漢堡、可樂、洗發水、剃須刀這種不起眼的日常用品做成世界級品牌？

 

為什么蘋果手機憑借每年一款手機，就可以賺走幾乎整個行業的一半的利潤？蘋果即便失去喬布斯，靠著ituns、app store，apple pay 也可以活得很滋潤？

 

我認為這些現象背后深藏的本質，才是每一個企業家需要深度思考的問題。

 

我跨界進入餐飲業，思考的問題就是中國餐飲三萬億的市場規模，為什么連一個1%的品牌都沒有（絕不是一句中餐很難標準化那么簡單）。

 

過去三十年餐飲賺錢如此容易，市場又如此廣闊，為什么中餐鮮有真正做強做大的連鎖品牌？ 為什么kfc、m記、星巴克只是賣最簡單的產品，口味上并不是中國人習慣的味道，但卻可以橫掃全球？

 

背后隱藏的秘密究竟是什么？

 

經過我對大量品牌（生意）的觀察，我的思考是：企業如果忽略了以下三點，將永遠只是一個生意，而不會成為一個偉大的企業。

 

偉大的企業都在這三個核心點上做了最頂層的設計：

 

①品牌（文化）戰略 ②商業模式 ③股權結構和融資通道

 

強大的美國

 

美國強大是因為他依靠輸出普世價值觀（自由、民主、創新）建立了強大的國家品牌戰略，依靠三權分立的制度設計完成了國家商業模式的頂層設計，依靠武器和美元讓他有取之不盡，用之不竭的錢完成了他強大的資本通道。

 

國人接觸的和使用的蘋果手機、阿迪耐克，吃到的肯德基、麥當勞、星巴克、可口可樂，之所以成為超級品牌，賺得多、賺得久，賺得廣，靠的也是這三點。

 

無敵的蘋果

 

蘋果最賺錢的是iphone，iPad，iMac，MacBook。因為第一，品牌戰略上，每一個都是獨立的品牌，并且是獨占性品牌，就是我們說的品類品牌。

 

提到iphone就是高端智能手機，iPad更是喬布斯創造出來的全新品類，macbook也是超級便攜式筆記本的代名詞。你們以為喬布斯是創新大師，其實他是廣告（定位）大師。

 

蘋果最有長遠價值的卻是itunes、App Store、apple pay，那才是蘋果真正無法復制和超越的商業模式。前端靠極致產品、定義高端的品牌戰略賺取高額利潤，同時獲得海量高端用戶（全球近10億用戶），后端通過itunes、appstore、apple pay，重構和顛覆音樂、娛樂、支付等一切消費相關產業。

 

至于融資能力，你們看看蘋果在納斯達克的股價就好，最高達7000多億美金的市值，幾乎是想并購誰，就并購誰，有花不完的錢去做研發的。

 

瘋狂的麥當勞

 

講完蘋果，講講我們看似最熟悉的麥當勞。

 

奕宏看完麥當勞的財報，再看完國內餐飲上市公司的財報，幾乎淚奔。